盐山县春蕾服装有限公司

　　随着我国服装消费和产业的不断发展，消费者不再仅仅满足于服装的物质属性，更关注隐涵在服装中的精神属性。具有中国元素的服装如何发挥独特的文化魅力，在设计中如何合理地使用中国元素增强服装的文化价值，如何通过融入当代产品传承和弘扬中国文化成为服装设计的重要课题。
一、市场调研和消费者调研情况
1、市场调研
通过对目前市场上运营较好的具有中国元素的服装品牌和店铺进行走访观察，并且与顾客和店铺中的销售人员进行交流，调研小组对郑州的7个商场进行了调研，对其中的服装品牌和产品进行了观察，了解了中国元素在服装品牌和产品中的体现情况。调研内容以服装产品的设计为主，包括服装照片、价位、细节、中国元素运用的面积、部位、色彩、面料、设计类型、工艺技术等，同时对店铺的陈列和橱窗、消费人群进行了调研。

2、重点访问
在市场调研的基础上进行了重点访问，走访了服装专业教师、服装公司的设计师、服装专柜的销售人员三位专业人员，了解他们对中国元素和中国美学的认识。通过对这些专业人士的访问，确定了调研重点和方向，细化了调研的内容。
3、问卷设计与调研
基于前期的认识和分析，调研小组设计了调研问卷，在百货商场外围、时尚服装街等地方进行发放。在问卷的设计上，考虑了调研对象和环境方面的局限性，问卷的问题尽量简单和具有针对性。
由于条件所限，问卷调研采用了方便取样方式，回收有效样本100份。由于截访调研中问题不宜过多，因此提问的数量和深度受到一定影响。
二、调研分析
1、具有中国元素的服装类型
通过对市场以及网络店铺的调研发现，目前中国元素在男装和女装、内衣和外衣、正装和便装等各类服装中都有体现，其中，在礼服和个性休闲装中应用较多。
2、消费者对中国元素的认知
根据调研分析发现，消费者对中国元素都有一定的了解，但是并不深入，对于中国风格“完全不了解”或是“非常了解”的人都为少数。调研地点不同，消费者的答卷情况也有一定差异，消费者对于中国风格的了解局限于自已经常光顾的服装销售场所中的中国风类型。
3、对中国元素服装的态度
从调研情况来看，消费者对具有中国元素的服装有着比较积极的态度，超过78%的人认为应该拥有代表自己民族特色和文化特点的服装同时提出服装应该紧随时代融入当代生活、大部分消费者热爱中国文化，喜欢中国元素，能够接受具中国民族风格的服装。一些喜欢欧美风格、韩版和日系等类型服装的消费者也同时能够接受中国风格，在服装合适的情况下会选购和穿着具有时尚感的中国元素的服装。
4、中国元素服装的购买意向
调研结果表明，喜欢但不会去购买中国元素服装的人比较多(占比52%)，他们喜欢中国文化、中国元素，但是不会选择中国元素类型的服装，主要原因是在他们认为，目前具有中国元素的服装在设计上有很多不足之处，没有结合流行和时尚，不能很好地适应生活。部分人群喜欢有中国元素的服装，但是只会偶尔购买(占比25%)；“非常热衷购买”和“不喜欢并且不购买”的消费者相对较少(占比分别是12%和11%)。调研反映出具有中国风格或中国元素的服装具有较大的潜在客户群，但是相关的产品开发水平还有待提高。
5、可穿着中国元素服装的场合
调研表明具有中国元素的服装的主要穿着场合有：传统节日(占比32%)、重要活动(占比21%)，除此之外，休闲(占比22%)、外出(占比13%)、居家(占比12%)也被认为是适合穿着中国风格服装的场合。
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